Paragraaf 2.5, 23-05-2022

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Planning voor de les:

4 minuut: binnenkomst, welkom en spullen voor

5 minuten: voorkennis testen

1 minuut: leerdoelen en huiswerk

30 minuten: uitleg 

5 minuten: PAUZE

40 minuten: aan het werk!

5 minuten: leerdoelen testen

Bij het opstellen van een onderzoeksplan bepaal je welke informatie je nodig hebt om de hoofdvraag te beantwoorden.

1. Juist
2. Onjuist

Om aan primaire interne gegevens te komen kan je een enquête afnemen onder werknemers

1. Juist
2. Onjuist

Om aan primaire interne gegevens te komen kan je een enquête afnemen onder werknemers

1. Juist
2. Onjuist

Fieldresearch staat voor veldonderzoek en betekent dat je de straat op gaat

1. Juist
2. Onjuist

In een onderzoek wordt altijd fieldresearch uitgevoerd omdat dit goedkoop is.

1. Juist
2. Onjuist

Deskresearch kan je zowel intern als extern uitvoeren.

1. Juist
2. Onjuist

Leerdoelen:

1. Je begrijpt waar goed fieldresearch aan moet voldoen.

2. Je kent de eisen die aan een enquête worden gesteld.

HUISWERK: Opdracht 18, 23, 25, 28 en 33

Hoofdstuk: Marktonderzoek

Paragraaf 2.5

Wat te doen voor fieldresearch?

• Kan de informatie op een of andere manier wel verzameld worden?
  
• Is de informatie betrouwbaar en valide?
  
• Wegen de kosten van het verzamelen en verwerken op tegen het voordeel dat behaald kan worden met de informatie?

Uitvoeren van fieldresearch

Van doelgroep

Naar steekproef

Naar respondenten

Onderdelen van onderzoek

Nauwkeurigheid                                                                             Validiteit                             

                                                       Representativiteit

Haalbaarheid                                                                      Betrouwbaarheid

Onderzoeksinstrumenten voor het uitvoeren van fieldresearch

Interview

Observatie

Panel

Experiment

Enquête

Enquêtes maken

Vormen van enquêtes

Opbouw van enquêtes

Soorten vragen

Do en Dont's bij enquêtes

Enquête afronden

- Stap 1: check de vorm van de enquête.

- Stap 2: check de vragen en of deze aan de richtlijnen voldoen.

- Stap 3: neem de enquête af.

- Stap 4: verwerk de gegevens!

5 minuten PAUZE

Aan de slag!

Wat? Opdracht 18, 23, 25, 28 en 33 marktonderzoeksproces

Hoe? In CMBactive

Hulp? De docent (tijdens de les), je laptop en je medestudent.

Tijd? Tot de timer op 0 staat of de opdrachten af zijn

Uitkomst? Je hebt geoefend met de leerstof.

Klaar? Ga verder met een ander vak of ga verder met paragraaf 2.6

De validiteit heeft te maken met de stabiliteit van jouw onderzoeksresultaat.

1. Juist
2. Onjuist

De validiteit van jouw onderzoek zegt iets over de inhoud van jouw onderzoek. Meet je wat je wilt meten?

1. Juist
2. Onjuist

De marge in een onderzoek is nauwkeurig wanneer er een kans van 49% is dat een deelnemer antwoord geeft.

1. Juist
2. Onjuist

Een onderzoek is representatief wanneer de resultaten van een steekproef voor de gehele doelgroep of populatie telt.

1. Juist
2. Onjuist

Een experiment is een continu kwantitatief onderzoek binnen een vaste groep van personen, die een representatieve dwarsdoorsnede van een populatie (bijvoorbeeld een doelgroep) vormen.

1. Juist
2. Onjuist

Een steekproef is een selectie uit een populatie de representatief is voor de gehele populatie.

1. Juist
2. Onjuist

A-select samenstellen wil zeggen, door toeval bepaald.

1. Juist
2. Onjuist

Een enquête begint met entree-vragen die opgevolgd worden door inhoudelijke vragen.

1. Juist
2. Onjuist

Een goede enquête bevat veel suggestieve vragen.

1. Juist
2. Onjuist

Bij één-uit-meer vragen zijn er meerdere antwoorden mogelijk.

1. Juist
2. Onjuist

Meningen en waarden die minder nauwkeurigheid vragen kun je laten beantwoorden door gebruik te maken van antwoordschalen.

1. Juist
2. Onjuist