Promotieplan

• Hospitality
• MBO
• Studiejaar 1

Promotieplan 

Stap 1: Doelgroep bepalen

Alle opdrachten ingeleverd? 

opdracht 3.2 - 4.3 - 4.4 - 4.5 - 6.1 - 6.3

Leerdoelen 

• Ik kan omschrijven wat de term doelgroep inhoud.
• Ik begrijp de richtlijnen voor het bepalen van de doelgroep.
• Ik begrijp wat de verschillende doelgroepkenmerken inhouden.

De 6 stappen van het promotieplan

1. Doelgroep bepalen 
2. Doelstelling formuleren 
3. Bepalen van promotiemiddelen 
4. Boodschap omschrijven 
5. Budget vaststellen 
6. Promotieplan opstellen

Doelgroep bepalen

1. Doelgroep bepalen 

• Een doelgroep is een specifieke groep gasten die een aantal kenmerken gemeen heeft, zoals bijvoorbeeld leeftijd, opleidingsniveau, geslacht en/of etniciteit.
• De kenmerken moeten meetbaar en/of zichtbaar zijn, want je zult er bepaalde promotieacties of marketing communicatie op moeten gaan baseren. 

Richtlijnen doelgroep bepalen

• De doelgroep moet groot genoeg zijn voor jouw onderneming (voldoende koopkracht).
• Je moet de doelgroep met promotie kunnen bereiken en zij moeten jou kunnen bereiken.
• Het moet economisch verantwoord zijn om deze doelgroep te bedienen. 
• Je doelgroep heeft tenminste een kenmerk gemeen. 

Doelgroep kenmerken

• Demografisch
• Geografisch
• Sociaaleconomisch 
• Psychografisch

Opdracht doelgroep kenmerken 

1. Onderzoek samen met jouw groepje wat het toegewezen doelgroep kenmerk inhoudt.
2. Schrijf het aan jullie toegewezen doelgroep kenmerk uit voor jullie arrangement.
3. Maak een korte presentatie met uitleg over het doelgroep kenmerk en het voor jullie arrangement uitgeschreven kenmerk (max. 3 minuten).
4. De voorzitter presenteert jullie uitkomst. 

Doelgroep kenmerken 

Leerdoelen behaald? 

• Ik kan omschrijven wat de term doelgroep inhoudt.
• Ik begrijp de richtlijnen voor het bepalen van de doelgroep.
• Ik begrijp wat de verschillende doelgroepkenmerken inhouden.

Een doelgroep is ....

Wat zijn de richtlijnen voor het bepalen van de doelgroep?

Koppel de kenmerken 

Demografisch

Sociaaleconomisch

Psychografisch

Geografisch

Leeftijd, levensfase, geslacht & geloofsovertuiging.

Sociale status, inkomen & opleidingsniveau.

Woonplaats & klimaat van het gebied.

Lifestyle 

To Do

• Lees het Promotieplan door
• Maak met je groep elke stap.
• Na het voltooien van elke stap kom je naar de docent om feedback te laten vragen op dit onderdeel