Marketing LJ 1 P3-WK1

• Praktische economie
• MBO
• Studiejaar 1

Marketing lj 1 P3-wk1

Het marketingplanningsproces

Vandaag: 

Marketingplanningsproces

marketingplan

Missie / Visie

USP en Core Business

Waarom een marketingplan?

Marketingplanningsproces

1. Missie & Visie	Waar wil je als bedrijf naar toe, je lange termijn visie. Ook wel mission statement genoemd
2. Doelstellingen omschrijven	Wat wil je concreet doen met je bedrijf. Wat is je core business/business definition. En wat wil je daarmee bereiken? (winst, groei, continuïteit)
3. Externe en interne analyse	-Analyse van de markt, de omgeving van het bedrijf -Analyse van het eigen bedrijf.
4. SWOT	Overzicht van de kansen en bedreigingen (extern) en de sterkten en zwaktes (intern).
5. Strategie bepalen	Welke strategie ga je toepassen om je doel te bereiken (hoe?)
6. Implementatie	Invulling van de marketingmix en dat uitvoeren (actieplannen maken, financiële onderbouwingen opstellen)
7. Evaluatie	Hoe is het gegaan, wat ging goed, wat kan beter?

marketingplan

1. Beschrijven huidige markt	Hoe ziet de huidige markt eruit (meso en macro omgeving)
2. Beschrijven bedrijf	Onderzoeken eigen bedrijf (p’s, financiele situatie, enz)
3. analyseren	Swot analyse en confrontatiematrix
4. Beschrijven alternatieven	Welke strategieën kan ik toepassen en welke sluit het beste aan bij het bedrijf
5. Uitwerken gekozen alternatief	Strategie verder uitwerken tot in detail
6. Financiële onderbouwing	Kosten versus opbrengsten, wat kost de nieuwe strategie en wat levert deze op.
7. Actieplan	Beschrijven vanaf welk moment je start, en wanneer je verwacht je doel te behalen.

Missie en visie

Wat is een missie?

Wat is een visie?

Missie

het succes van de student is de reden van

ons bestaan

Visie

We willen ons doel bereiken door gewoon een goede school te zijn. Maar wel een

school voor de toekomst waar studenten eigentijds en levensecht leren in krachtige,

veilige leeromgevingen

Missie Efteling

Betovering

  Visie Efteling

In 2030 wil Efteling namelijk het enige Europese themepark resort zijn waar ieder gezelschap in een natuurrijke en sprookjesachtige wereld een 9+ beleving ervaart.

Missie

Het leven van mensen verbeteren met zinvolle innovaties

Visie

Philips streeft ernaar middels innovaties de wereld om ons heen gezonder en duurzamer te maken. Ons doel is om in 2025 de levens van drie miljard mensen te hebben verbeterd. Wij bieden de beste werkomgeving voor mensen die onze passie delen en samen bieden we onze klanten en aandeelhouders ongekende meerwaarde.

Missie

In het Rijksmuseum krijgen kunst en geschiedenis betekenis voor een breed samengesteld, hedendaags (inter)nationaal publiek.

Visie

Het Rijksmuseum verbindt mensen, kunst en geschiedenis.

Waar staat het begrip corebusiness voor?

Enkele begrippen...

Missie / Visie

Corebusiness

USP

waardepropositie

Vandaag

Doelstellingen

Waar zou een goede doelstelling aan moeten voldoen?

Termijnen van Doelstellingen

Operationele doelstelling

Tactische doelstelling

Strategische doelstelling

 - lange termijn (5 jaar en langer) 

- Op directieniveau

- middellange termijn (1 tot 5 jaar)

- Op middenkaderniveau

- Korter dan een jaar

- Op personeelsniveau

Smart doelstelling

Waar moet een goede doelstelling aan voldoen?

Formuleer een goede doelstelling