Marketing plan

• Voeding
• MBO
• Studiejaar 1

Leerdoelen

Na deze les...:

1. ...weet je wat een marketingplan is en ken je de 7 stappen 
2. ...weet je wat er in een actieplan staat 
3. ...kun je de verschillende aspecten van de marketingmix herkennen

Marketingplan

Het marketingplan is een hulpmiddel dat een bedrijf in staat stelt de specifieke wensen
en behoeften te onderzoeken, analyseren, interpreteren en daarna te verwerken in een strategisch plan.

7 stappen

1. Doel

2. Markt

3. Organisatie

4. Confrontatie

5. Strategie

6. Marketingmix

7. Actieplan

1. Doel

Welk doel wil je gaan bereiken?

 

Noem een voorbeeld van een doel voor een marketingplan

1. Doel

Welk doel wil je gaan bereiken?

 

Voorbeelden:

- Meer naamsbekendheid

- Meer bezoekersaantallen

- Meer bestedingen

2. Markt

Extern analyseren van de markt

Met een goed beeld hiervan weet je waar je op in kunt spelen

3. Organisatie

Intern analyseren van je eigen organisatie

4. Confrontatie

Je hebt een interne en externe analyse gedaan

> die ga je met elkaar confronteren

d.m.v. SWOT-analyse

Strenghts

Weaknesses

Opportunities

Threats

Groot assortiment

Nieuwe concurrent

Weinig promotie

Hoge kwaliteit

Geplande wegwerkzaamheden in de straat voor het restaurant

Slechte locatie

Nieuwe trends

5. Strategie

De richting waarop het bedrijf zijn marketinginstrumenten in zet

Oplossing voor de probleemgebieden die je hebt gevonden bij de confrontatie

6. Marketingmix

Juist opstellen van de zes P’s ;

product, plaats, presentatie, prijs, promotie en personeel

7. Actieplan

Actiepunten opstellen > concrete plannen wat je gaat doen om je doel te behalen

In een bepaald tijdsbestek

7. Actieplan

1. Wat moet er gebeuren?
   
2. Wanneer vinden bepaalde activiteiten plaats? 
3. Wie voert bepaalde taken uit? 
4. Hoeveel kost dit  per activiteit? 

1. Wat moet er gebeuren?
   
2. Wanneer vinden bepaalde activiteiten plaats? 
3. Wie voert bepaalde taken uit? 
4. Hoeveel kost dit  per activiteit? 

Het maken van een marketingplan

.

Het doel is om meer klanten naar de winkel te trekken. Het bedrijf wil dit gaan doen door middel van een klantenkaart, waarmee de klant kan sparen voor mooie gratis artikelen. In de actieweken kan de klant met de gespaarde punten een gratis artikel komen halen. 

Wat moet er in het actieplan komen te staan?

Leerdoelen

Na deze les...:

1. ...weet je wat een marketingplan is en ken je de 7 stappen 
2. ...weet je wat er in een actieplan staat 
3. ...kun je de verschillende aspecten van de marketingmix herkennen

Herhaling lesstof

Casus: HEMA

Doelgroep?

Concurrenten?

Assortiment: Smal/breed en diep/ondiep?

Prijsdistributie of servicedistributie?

Herhalingsvragen

Presentatie

Promotie

Plaats

Presentatie

Verschillende manieren van presenteren

Dit is een voorbeeld van:

1. Horizontale presentatie
2. Verticale presentatie
3. Blokpresentatie
4. Themapresentatie

Dit is een voorbeeld van:

1. Horizontale presentatie
2. Verticale presentatie
3. Blokpresentatie
4. Themapresentatie

Dit is een voorbeeld van:

1. Horizontale presentatie
2. Verticale presentatie
3. Blokpresentatie
4. Themapresentatie

Promotie

Promotie is het onder de aandacht brengen van een nieuw of bestaand product met als
doel de verkoop te bevorderen. 

Verkoop door een verkoopgesprek met een medewerker, noem je:

1. Persoonlijke verkoop
2. Sales promotion
3. Instore marketing
4. Public Relations

... is een vorm van niet-persoonlijke communicatie die gericht is op grote
groepen afnemers

1. Public Relations
2. Instore marketing
3. Sales promotion
4. Reclame

Plaats

• Bereikbaarheid 
• Demografische kenmerken in het verzorgingsgebied > samenstelling bevolking en wat is hun koopgewoonte
• Concurrentie?

Publiekstrekkend of -volgend

Publiekstrekkend: een bedrijfsformule die een vast

klanten/gastenbestand trekt en waar de klant/gast gerichte aankopen doet

Publieksvolgend: het bedrijf is afhankelijk van de impulsaankopen van klanten/gasten

die toevallig voorbij komen, zoals

Publiekstrekkend

Publieksvolgend

Opdracht marketingplan

Lees hoofdstuk 4 en bedenk 2 meerkeuzevragen die in het examen voor zouden kunnen komen.

Nog vragen?