Marketing plan

• Voeding
• MBO
• Studiejaar 1

Leerdoelen

Na deze les...:

1. ...weet je wat een marketingplan is en ken je de 7 stappen 
2. ...weet je wat er in een actieplan staat 
3. ...kun je de verschillende aspecten van de marketingmix herkennen

Marketingplan

Het marketingplan is een hulpmiddel dat een bedrijf in staat stelt de specifieke wensen
en behoeften te onderzoeken, analyseren, interpreteren en daarna te verwerken in een strategisch plan.

Stappen Marketingplan

1. Missie en vise

2. Doelen

3. SWOT analyse

4. Confrontatiemix

5. Strategie

6. Marketingmix

7. Actieplan

1. Doel

Welk doel wil je gaan bereiken?

 

Noem een voorbeeld van een doel voor een marketingplan

1. Doel

Welk doel wil je gaan bereiken?

 

Voorbeelden:

- Meer naamsbekendheid

- Meer bezoekersaantallen

- Meer bestedingen

2. SWOT

Analyseren van de markt

Met een goed beeld hiervan weet je waar je op in kunt spelen

2. SWOT

Intern analyseren van je eigen organisatie.

Je bestudeert alles wat binnen je bedrijf gebeurd.

2. SWOT

Externe analyseren van je eigen organisatie.

Je kijkt buiten je bedrijf naar invloeden

4. Confrontatiemix

Je hebt een interne en externe analyse gedaan

> die ga je met elkaar confronteren

d.m.v. SWOT-analyse

Strenghts

Weaknesses

Opportunities

Threats

Groot assortiment

Nieuwe concurrent

Weinig promotie

Hoge kwaliteit

Geplande wegwerkzaamheden in de straat voor het restaurant

Slechte locatie

Nieuwe trends

5. Strategie

De richting waarop het bedrijf zijn marketinginstrumenten in zet

Oplossing voor de probleemgebieden die je hebt gevonden bij de confrontatie

6. Marketingmix

Juist opstellen van de zes P’s ;

product, plaats, presentatie, prijs, promotie en personeel

7. Actieplan

Actiepunten opstellen > concrete plannen wat je gaat doen om je doel te behalen

In een bepaald tijdsbestek

7. Actieplan

1. Wat moet er gebeuren?
   
2. Wanneer vinden bepaalde activiteiten plaats? 
3. Wie voert bepaalde taken uit? 
4. Hoeveel kost dit  per activiteit? 

1. Wat moet er gebeuren?
   
2. Wanneer vinden bepaalde activiteiten plaats? 
3. Wie voert bepaalde taken uit? 
4. Hoeveel kost dit  per activiteit? 

Het maken van een marketingplan

.

Het doel is om meer klanten naar de winkel / website te trekken. Het bedrijf wil dit gaan doen door middel van een klantenkaart, waarmee de klant kan sparen voor mooie gratis artikelen. In de actieweken kan de klant met de gespaarde punten een gratis artikel komen halen. 

Wat moet er in het actieplan komen te staan?

Leerdoelen

Na deze les...:

1. ...weet je wat een marketingplan is en ken je de 7 stappen 
2. ...weet je wat er in een actieplan staat 
3. ...kun je de verschillende aspecten van de marketingmix herkennen

Nog vragen?