Het creëren van een persona vanuit een doelgroep

Van doelgroep naar persona

Leerdoelen

Aan het einde van de les kun je: 

• stappen voor creëren van een persona begrijpen en toepassen.
• verzamelde gegevens analyseren om patronen en trends te identificeren.
• de doelgroep segmenteren op basis van verschillende criteria.
• een persona creëren en  visualiseren.
• de persona implementeren in je marketingstrategieën.

Wat weet je al over het creëren van een persona vanuit een doelgroep?

Onderzoek van de doelgroep

• Verzamelen en analyseren van gegevens over de doelgroep.
• Identificeren van patronen en trends in de gegevens.

Segmentatie van de doelgroep

• Het opsplitsen van de doelgroep in kleinere, meer specifieke groepen.
• Marktsegmentatie op basis van criteria zoals geografisch, demografisch, economisch, psychologisch.

Opdracht

Verdeel de klas in kleine groepen.

  

Kies een fictief product (bijv. een nieuwe app, kledinglijn, muziekstreamingservice, enz, enz.).

Brainstormen over de mogelijke doelgroepen voor jullie product en bespreken waarom deze doelgroepen.

Identificeer je Doelgroep

Denk aan het product of de dienst waarvoor je een persona wilt maken. Wie zou geïnteresseerd zijn in wat je aanbiedt?

Verzamel Gegevens

Doe onderzoek of gebruik je eigen kennis om informatie te verzamelen over de doelgroep. Denk aan leeftijd, interesses, hobby's, en eventuele specifieke uitdagingen die ze kunnen hebben.

Demografische Criteria

Denk aan demografische factoren zoals leeftijd, geslacht, burgerlijke staat, kindertal en levensfase en gezinsgrootte. 

Stel jezelf voor wie het meest waarschijnlijk geïnteresseerd zou zijn in jouw product of dienst.

Geografische criteria

Denk aan geografische factoren zoals  land, regio, gebied, stad, grondtype en klimaat. 

Voor de verkoop van producten die zijn toegespitst op warm of juist koud weer.

Economische criteria

Denk aan geografische factoren zoals inkomen, beroep, opleiding.

Het wel of niet kunnen en willen, hoe vaak en de wijze waarop de behoefte wordt bevredigd.

Overweeg Psychologische Criteria

Denk na over de psychologische aspecten van je doelgroep. Wat motiveert hen? 

Wat zijn hun waarden en interesses? Hoe zien ze zichzelf?

Geef de Persona een Naam en Een Gezicht

Geef je persona een naam en zoek een representatieve afbeelding. Dit helpt om een concreet beeld te hebben van voor wie je marketingstrategieën ontwikkelt.

Maken van visuele representaties

• Maak een visuele representatie van de persona.

Gebruik van de persona in marketingstrategieën

• Implementeer de persona in je marketingstrategieën om effectiever te communiceren met je doelgroep.

Actueel houden van de persona

• Blijf gegevens verzamelen en houd de persona's actueel om te blijven voldoen aan de behoeften van je doelgroep.

Kernbegrippen

• Persona: gedetailleerde omschrijving van een gebruiker van jouw product of dienst.
• Segmentatie: opsplitsen van een doelgroep in kleinere, meer specifieke groepen.
• Marktsegmentatie: verdelen van de markt in segmenten o.b.v. verschillende criteria zoals geografisch, demografisch, economisch, psychologisch.

Schrijf 3 dingen op die je deze les hebt geleerd.

De leerlingen voeren hier drie dingen in die ze in deze les hebben geleerd. Hiermee geven ze aan wat hun eigen leerrendement van deze les is.

Schrijf 2 dingen op waarover je meer wilt weten.

De leerlingen voeren hier twee dingen in waarover ze meer zouden willen weten. Hiermee vergroot je niet alleen betrokkenheid, maar geef je hen ook meer eigenaarschap.

Stel 1 vraag over iets dat je nog niet zo goed hebt begrepen.

De leerlingen geven hier (in vraagvorm) aan met welk onderdeel van de stof ze nog moeite. Voor de docent biedt dit niet alleen inzicht in de mate waarin de stof de leerlingen begrijpen/beheersen, maar ook een goed startpunt voor een volgende les.