8. BCG (2.8) 1/12

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Welkom bij

Marketing

Hoofdstuk 2

Agenda

• Korte herhaling: wat weten we al?
• BCG-matrix

Leerdoel

• De student kan de BCG-matrix tekenen en toepassen

Wat hoort bij elkaar?

Micro

Meso

Macro

Beheersbaar

niet beheersbaar

Welk hulpmiddel gebruik ik om welke omgeving in kaart te brengen?

Micro

Meso

Macro

Door Corona mag de horeca niet open

Het personeel krijgt 500,- bonus

Er komt een nieuwe prijsvechter op de markt

Welke woorden horen bij elkaar?

Interne analyse

Externe analyse

sterktes

zwaktes

kansen

bedreigingen

buiten organisatie

binnen organisatie

Welk hulpmiddel gebruik ik om welke omgeving in kaart te brengen?

Micro

Meso

Macro

DESTEP

Vijfkrachten-model Porter

BCG-matrix

Waarom wordt een BCG-matrix gemaakt?

1. Teken de BCG-matrix, inclusief assen en juiste benamingen in de kwadranten.

2. Zet de juiste letters in het juiste kwadrant. 

Product	marktgroei	relatief marktaandeel	eigen marktaandeel
A	3%	0,3	2%
B	18%	0,1	3%
C	15%	2,0	15%

A = Dog

B = Question mark

C = Star

BCG

1. Een producent van energiesystemen ziet kansen in de snelle groeimarkt van zonnepanelen, ook al wordt deze markt al sterk bepaald door twee grote spelers. Hij besluit om ook zonnepanelen te gaan produceren en verkopen en zo een deel van de markt te pakken. Welke positie hebben de zonnepanelen van dit bedrijf in de BCG-matrix?
2. Een bedrijf bevindt zich met een product X in een stabiele markt (groei van 2%). Dit product heeft een marktaandeel van 15% en de grootste concurrent heeft een marktaandeel van 12%. Welke positie heeft product X van dit bedrijf in de BCG-matrix?
3. Een product heeft een relatief klein marktaandeel in een groeimarkt. Wat is dit product volgens de BCG-matrix?
4. Een bedrijf heeft een hoog relatief marktaandeel en een lage groei. Wat is dit product volgende de BCG-analyse?

1 = question mark

2 = cash cow

3 = question mark

4 = cash cow

Welk cijfer geef je deze les? Waarom?

Huiswerk 

opdrachten: 21 - 25 (2.6) huiswerk voor dinsdag 24 november