9. Confrontatiematrix (2.9 en 2.10) 3/12

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Welkom bij

Marketing

Hoofdstuk 2

Agenda

• Herhaling BCG-matrix
  
• SWOT
• Confrontatiematrix

Leerdoel

• De student kan de BCG-matrix tekenen en toepassen
• De student kan een SWOT analyse maken
• De student kan een confrontatiematrix maken en het doel van een confrontatiematrix uitleggen

Welk hulpmiddel gebruik ik om welke omgeving in kaart te brengen?

Micro

Meso

Macro

Door Corona mag de horeca niet open

Het personeel krijgt 500,- bonus

Er komt een nieuwe prijsvechter op de markt

Welk hulpmiddel gebruik ik om welke omgeving in kaart te brengen?

Micro

Meso

Macro

DESTEP

Vijfkrachten-model Porter

BCG-matrix

Welke woorden horen bij elkaar?

Interne analyse

Externe analyse

sterktes

zwaktes

kansen

bedreigingen

buiten organisatie

binnen organisatie

beheersbaar

niet beheersbaar

1. Teken de BCG-matrix, inclusief assen en juiste benamingen in de kwadranten.

2. Zet de juiste letters in het juiste kwadrant. 

Product	marktgroei	relatief marktaandeel	eigen marktaandeel
A	19%	1,4	20%
B	18%	0,1	3%
C	2%	0,5	5%

A = Dog

B = Question mark

C = Star

Een product heeft een relatief klein marktaandeel in een groeimarkt. Wat is dit product volgens de BCG-matrix?

Maak in duo's een SWOT-analyse van Heineken
Maak een confrontatiematrix op basis van deze SWOT-analyse
Geef antwoord op de vraag: wat is het doel van een
confrontatiematrix?
Upload jullie foto('s)

confrontatiematrix 

Huiswerk

• Lees de rest van H2.11 door (concurrentiestrategieën van Porter NIET)
• Maak opgave 41 en 42  (over  goeistrategieën van Ansoff)