Les 5 Stap 9 t/m 12 productontwikkeling

• productontwikkeling
• MBO
• Studiejaar 1

Les 5 productontwikkeling

Leerdoelen cursus productontwikkeling

1. Jij kent de verschillende productontwikkelingsstappen
   
2. Jij kent het belang van de verschillende productontwikkelingsstappen   
3. Jij kan de verschillende productontwikkelingsstappen toepassen 

Lesplanning

• Week 1: Introductie van de productontwikkeling
• Week 2: Vervalt i.v.m. studiedag
• Week 3: Stap 1 t/m 3 productontwikkeling
• Week 4: Stap 4 t/m 6 productontwikkeling
• Week 5: Stap 7 en 8 productontwikkeling 
• Week 6: Stap 9 t/m 12 productontwikkeling 
• Week 7: Toets

Subdoelen les 5

1. Je kunt uitleggen wat opschalen tot productieschaal is

2. Je kunt voorbeelden noemen van opschalen tot productieschaal

3. Je weet wat belangrijk is bij het officieel op de markt brengen van het nieuwe product

Wat waren de 12 stappen van productontwikkeling?

De 12 stappen van productontwikkeling

Vandaag behandelen we:

Stap 9

Testmarkt en evaluatie bij alle klanten

Testmarkt en evaluatie bij alle klanten

Daarmee bedoelen we het opnieuw doen van consumentenonderzoek!

Wat zijn de belangrijkste doelen van consumentenonderzoek?

1. Weten wat de consument bezig houdt
2. Weten wat de wensen/eisen zijn van de klant
3. Weten of je product voldoet aan de wensen/eisen van de klant
4. Weten wat de consument te besteden heeft

Heel goed!

Je kunt consumentenonderzoek uitvoeren om er achter te komen wat de eisen of wensen zijn van de klant/consument. Maar dat doe je bij stap 1 van productontwikkeling!

Wat doe je dan bij stap 9???

Bij stap 9 van productontwikkeling doe je opnieuw consumentenonderzoek. Dan wil je er achter komen of er nog verbeteringen nodig zijn om het product verder te perfectioneren! 

Stap 10

Nogmaals perfectioneren van het proefproduct

Perfect?

De laatste details uit de vorige stap worden in het product verwerkt. Hierna moet het product PERFECT zijn. Het product is dan klaar om op de markt te brengen!

Stap 11

Maken definitieve specificatie

Wat waren de 7 productkenmerken ook al weer?

Productkenmerken

1. Organoleptische kenmerken
2. Voedingskenmerken
3. Inhoud/hoeveelheid
4. Verpakkingskenmerken
5. Milieuvriendelijkheid
6. Houdbaarheid
7. Gebruiksgemak

Wat stond er ook al weer op een specificatie?

Eindproductspecificaties

• Zalmsalade
  
  
• Aardappelen
  
  
• Kipproducten

Stap 12

Officieel op de markt brengen van het nieuwe product

Waar moet je aan denken bij het op de markt brengen van nieuwe producten?

Officieel op de markt brengen nieuwe product

1. Plan het juiste moment

2. De pers benaderen

3. Zoek influencers

4. Goede communicatie

5. Verras je doelgroep

6. Geef productpresentaties

7. Sta klaar voor de klant

1. Plan het juiste moment

Breng het product op de markt op een geschikt moment. Houd hierbij rekening met seizoen, feestdagen, vakanties, etc... Een ijsje breng je dus vlak voor de zomer op de markt!

2. De pers benaderen

• Geef de pers alvast wat kleine tips over hoe het product er uit gaat zien
• Kijk maar naar Apple: Nieuwe functies van de iPhone worden al maanden voor de lancering 'gelekt' naar de pers. 
• Deze kleine beetjes informatie maken mensen nieuwsgierig naar wat er nog komen gaat.

3. Zoek influencers

• Stuur het product een paar weken voor lancering naar influencers en laat ze testen.
• Bv. Demak'Up stuurt een gratis pakketje  reinigingsdoekjes op naar deze bloggers in ruil voor een artikel op hun website.
• Hier vind je de belangrijkste influencers op het gebied van Food

4. Goede communicatie

• Verstuur een persbericht
• Publiceer op de website
• Publiceer op social media
• Geef regelmatig nieuwe informatie over het product
• Zorg dat het product overal zichtbaar is!

5. Verras je doelgroep

• Doe iets onverwachts: grappige video, reclamestunt, wedstrijd...
• Een producent van supersterk glas stopte geld tussen het glas. Diegene die het glas kon breken mocht het geld houden!

6. Geef productpresentaties

Mensen kennis laten maken op beurzen, op straat, in supermarkten of foodtrucks

7. Sta klaar voor de klant

• Zorg dat de klant vragen/opmerkingen kwijt kan
• Luister goed naar de klant
• Klant is koning!

En als je alles goed gedaan hebt dan wordt het product vast TOP!

Soms floppen producten....

Geflopte producten...

• Groene ketchup van Heinz. De mensen raakten in de war door de kleur. Tomaten zijn immers rood. 
• Blauwe cola van Pepsi. Het publiek vond dit een onlogische kleur. 
• De geurbioscoop. Sommige geuren kwamen te laat, andere bleven te lang hangen. 
• De plastic fiets. Het buizenframe was niet sterk genoeg en de fiets was lelijk. 
• De BIC for Her (balpen speciaal voor vrouwen). Daar was geen behoefte aan. 
  

De CueCat (streepjescodescanner voor thuis). Het publiek vond dit een overbodig product.

De groene kleur van het product stond mensen niet aan, hierdoor verkocht het niet goed