H1 Markt

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

4

Programma

Bedrijfskolom (herhaling)

Bedrijfstak, branche en sectoren

Huiswerk

 

Bedrijfskolom

De route die het product aflegt van oerproducent tot eindgebruiker. Alle schakels die gepasseerd worden noemen we de bedrijfskolom.

In het filmpje op de volgende slide wordt dit nog een keer duidelijk uitgelegd.

Branche en bedrijfstak

Branche en bedrijfstak

Bedrijfstak

Groothandel

Branche en bedrijfstak

In de vlees branche

1

2

3

4

5

Zet voor het product chips de volgende schakels op de juiste plek in de bedrijfskolom

Chipsfabriek

Aardappelgroothandel

Aardappelboer

Detailhandel

Distributiecentrum

Wat beweegt er behalve goederen nog meer door de bedrijfskolom?

Geldstroom loopt van beneden naar boven door de bedrijfskolom

Informatiestroom: naar beneden (handleidingen, reclame) én naar boven (reviews)

Bewegingen in de bedrijfskolom

De lengte van een bedrijfskolom kan per product verschillen.

Maar het aantal schakels in een bedrijfskolom kan ook veranderen, er zijn 4 mogelijkheden:

1. Integratie
2. Differentiatie
3. Specialisatie
4. Parallellisatie

Verticale beweging: Integratie

Een schoenenzaak die de schoenen via een importeur inkoopt, kan besluiten om voortaan rechtstreeks bij de schoenenfabriek in Italië in te kopen.

Er gaat een schakel uit: bedrijfskolom wordt korter.

Verticale beweging: Differentiatie

Een schoenenfabriek uit Italië die tot dan toe rechtstreeks aan de detaillist leverde, kan besluiten om een importeur in te schakelen.

Er komt een schakel bij: bedrijfskolom wordt langer.

Horizontale beweging: Parallellisatie

De importeur van Belgisch bier gaat ook Belgisch bronwater verkopen.

Er wordt een product uit een andere bedrijfskolom toegevoegd.

In het plaatje staat als voorbeeld een winkel, maar het kan elke schakel in de bedrijfskolom zijn!

Horizontale beweging: Specialisatie

In het plaatje staat als voorbeeld een winkel, maar het kan elke schakel in de bedrijfskolom zijn!

Een groothandel gaat alleen nog kaas verkopen.

Hij stoot producten uit andere bedrijfskolommen af. 

Even oefenen....

Welke twee soorten schakels kun je onderscheiden in de bedrijfskolom?

Bedrijven die vergelijkbare werkzaamheden verrichten op dezelfde hoogte in een bedrijfskolom:

1. Branche
2. Bedrijfstak
3. Sector
4. Divisie

Een groep bedrijven in de gehele bedrijfskolom die zich met dezelfde producten bezighoudt, noem je een branche.

1. waar
2. niet waar

Handelsbedrijven die kleine partijen opkopen en verkopen in grote partijen, noem je:

1. collecterende handel
2. distribuerende handel

Hoe heet het als de bedrijfskolom langer wordt doordat er schakels worden toegevoegd?

1. differentiatie
2. integratie
3. parallellisatie
4. specialisatie

Hoe heet het als een bedrijf zijn assortiment uitbreidt met andere productgroepen?

1. differentiatie
2. integratie
3. parallellisatie
4. specialisatie

Van welke beweging in de bedrijfskolom is sprake als fabrikanten direct gaan leveren aan consumenten?

1. Integratie
2. Differentiatie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

In Eindhoven werken bloemenwinkels steeds meer samen. Hierdoor kopen zij steeds vaker rechtstreeks in bij de kwekers.

Van welke beweging in de bedrijfskolom is hier sprake?

1. Integratie
2. Differentiatie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

Een fabrikant richt zich in de bedrijfskolom op één productgroep. Hoe noem je deze strategie?

1. Integratie
2. Differentiatie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

Een bedrijf kiest ervoor om een tussenhandel in te schakelen.

Van welke beweging is hier sprake?

1. Integratie
2. Differentiatie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

Even in actie....

Google op primaire sector.
Upload hier een afbeelding van een voorbeeld

Google op secundaire sector.
Upload hier een afbeelding van een voorbeeld

Google op tertiaire sector.
Upload hier een afbeelding van een voorbeeld

Google op quartaire sector.
Upload hier een afbeelding van een voorbeeld

Ik denk dat ik de stof voor ....% beheers

0100

Huiswerk volgende lessen: 

Les 5: 

Tijdens de les maak je een opdracht 

voor een cijfer (1, 4, 7).

Leer hiervoor alle stof (boek, aantekeningen

en LessonUps) over de bedrijfskolom.

Les 6:

Geen huiswerk, we gaan de opdracht nabespreken.