Theorie (activerende tekst)
Belangrijkste doel = activeren / lezer aanzetten tot actie
Ander doel (bijna altijd) = informeren
Oproep / reclameboodschap = activerend
Tekstvormen: advertentie, affiche (= poster), e-mailreclame, folder, pamflet (= tekst over actualiteit), pop-ups op websites, uitnodigingsbrief