Marketing en communicatie H5

• Bedrijfseconomie
• MBO
• Studiejaar 4

Marketing Communicatie H5

Docent: T. Belder

H5

Reclame

Reclame is gericht op

- Positionering: Hoe vindt de consument jouw product en wat is de waardering.

-Attitudeverandering: Je wilt dat bij de consument een wijziging optreedt ten aanzien van je product of dienst.

- Imagoverandering: Je wilt bereiken dat de consument positief over product gaan denken.

- Gedragsverandering: Je wilt ervoor zorgen dat de consument over gaat tot kopen.

Taken van reclame

- Contact leggen met de markt

- Belangstelling voor een product opwekken

- (merk)voorkeur scheppen

- Relaties onderhouden tussen kant en adverteerder

Vormen (offline) marketing communicatie

- Themareclame: gericht op lange termijn om naambekendheid te vergroten

- Actiereclame: gericht op korte termijn om omzet te vergrote

- Institutionele reclame: reclame gericht op veranderen of bevestigen imago

- Collectieve reclame: Reclame van een bedrijfstak

Welke vorm van reclame was dit?

- Combinatie reclame: Reclame van verschillende ondernemingen samen die niet met elkaar concurreren

- Coöperatieve reclame: reclame met producent en wederverkoper samen

- Point of purchase reclame: Reclame die gemaakt wordt bij het aankooppunt, meestal met een display

-Vergelijkende reclame: Vorm van reclame waar vergelijking gemaakt wordt (kassabonnen naast elkaar van supermarkten)

 

Aan de slag

-H5 verwerkingsvragen 1 t/m 6

- Verder werken aan eindopdracht (portfolio)

Vervolg H5

Terugblik

Red bull maakt ..... reclame in de F1

1. Actie Reclame
2. Combinatie reclame
3. Coöperatieve reclame
4. Thema Reclame

Geef een voorbeeld hoe een bedrijf met reclame het imago kan veranderen.

Verschil tussen actie reclame en thema reclame

Vervolg uitleg H5

(direct) Marketingkanalen

- Massamedia

- Direct advertising

- Direct mail

- Telemarketing

- Teleshopping

- Direct response televisie

- Webshopping

- Persoonlijke verkoop

Voordelen direct marketingkanaal

- Specifieke doelgroep bereiken

- Afstand tussen klant en marketeer is klein

- Effect van marketing kan direct worden gemeten

Nadelen direct marketingkanaal

- Relatief hoge kosten

- Direct mail, Telemarketing, kan geblokkeerd worden of in de spam komen, waardoor het zinloos is. 

PR van een product

- Werknemers van het bedrijf

-Aandeelhouders

- Vakbonden

- Buurtbewoners

-De overheid

- Geldschieters

Aan de slag

Terugblik

Noem 4 marketingkanalen

Noem 4 public relations van een bedrijf

Vervolg H5

Sellogram

Vocatio-model

Fulfilment

Fulfilment = afhandelen orderverwerking

Life-time value

Life-time value = klantwaarde 

Aan de slag