Communicatie J2 P4 les 2

Communicatie J2 P4 les 2
  • Herhaling agenda-setting, framing, priming en cognitieve dissonantie
  • Organisatiedoelstellingen
1 / 38
volgende
Slide 1: Tekstslide
CommunicatieMBOStudiejaar 2

In deze les zitten 38 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.

time-iconLesduur is: 90 min

Onderdelen in deze les

Communicatie J2 P4 les 2
  • Herhaling agenda-setting, framing, priming en cognitieve dissonantie
  • Organisatiedoelstellingen

Slide 1 - Tekstslide

Een korte test...
Je weet nu wat agenda-setting, framing, priming en cognitieve dissonantie inhouden. Om dat nog even op te frissen, scroll je nog eens door de lesstof van vorige week. 

Nu is het tijd om te testen of je deze 4 begrippen ook kunt herkennen. Geef bij de situaties op de volgende dia's steeds aan om welk begrip het gaat.
timer
5:00

Slide 2 - Tekstslide

Iemand koopt een broek van 200 euro en vindt dat zelf eigenlijk te duur.
A
agenda-setting
B
framing
C
priming
D
cognitieve dissonantie

Slide 3 - Quizvraag

Chips die 65% vetvrij is!
A
agenda-setting
B
framing
C
priming
D
cognitieve dissonantie

Slide 4 - Quizvraag

Dankzij de groene smiley die je te zien krijgt langs de weg, houd je je keurig aan de maximumsnelheid.
A
agenda-setting
B
framing
C
priming
D
cognitieve dissonantie

Slide 5 - Quizvraag

Een zwangere vrouw ziet overal om zich heen baby’s en andere zwangere vrouwen.
A
agenda-setting
B
framing
C
priming
D
cognitieve dissonantie

Slide 6 - Quizvraag

Een zware aardbeving is wereldwijd het gesprek van de dag.
A
agenda-setting
B
framing
C
priming
D
cognitieve dissonantie

Slide 7 - Quizvraag

In deze light-frisdrank zit 20% minder suiker dan in gewone frisdranken.
A
agenda-setting
B
framing
C
priming
D
cognitieve dissonantie

Slide 8 - Quizvraag

"We worden overstroomd door vluchtelingen."
A
agenda-setting
B
framing
C
priming
D
cognitieve dissonantie

Slide 9 - Quizvraag

Sommige auto's zijn prachtig en erg snel, maar slurpen benzine en dat is slecht voor het milieu.
A
agenda-setting
B
framing
C
priming
D
cognitieve dissonantie

Slide 10 - Quizvraag

Je bent op dieet: bakkerijen met lekker gebak en brood vallen je meer op dan ooit.
A
agenda-setting
B
framing
C
priming
D
cognitieve dissonantie

Slide 11 - Quizvraag

Je wilt afvallen en hiervoor meer sporten. Toch zeg je regelmatig je sportafspraken af omdat je liever op de bankt hangt.
A
agenda-setting
B
framing
C
priming
D
cognitieve dissonantie

Slide 12 - Quizvraag

MAFS is een veelbekeken tv-programma waar veel over gesproken wordt.
A
agenda-setting
B
framing
C
priming
D
cognitieve dissonantie

Slide 13 - Quizvraag

Donkere verpakkingen associëren consumenten vaak met mannelijke producten.
A
agenda-setting
B
framing
C
priming
D
cognitieve dissonantie

Slide 14 - Quizvraag

Sleepvraag...

Er komt een sleepvraag aan. 
Sleep de omschrijvingen naar de bijbehorende begrippen.

Slide 15 - Tekstslide

agenda-setting
framing
priming
cognitieve dissonantie
De plofkip zit in een veel te klein hok, komt nooit buiten en wordt vetgemest. 

Iemand heeft spijt van een aankoop en probeert dat weg te stoppen door de voordelen van de koop te benadrukken. 
De verkiezingsuitslag is een zeer actueel gespreksonderwerp. 
Als je veel in aanraking bent gekomen met fruit en iemand vraagt je daarna wat je wilt eten, antwoord je: een appel

Slide 16 - Sleepvraag

Schrijf een zelfbedacht voorbeeld van framing op.

Slide 17 - Open vraag

Organisatiedoelstellingen
We gaan het over organisatiedoelstellingen hebben. Deze bestaan uit marketing- en communicatiedoelstellingen

Slide 18 - Tekstslide

Van marketingdoelstelling naar communicatiedoelstelling

Slide 19 - Tekstslide

Communicatiedoelstelling
Een communicatiedoelstelling vloeit altijd voort uit een marketingdoelstelling en is SMART. Bijvoorbeeld:
De omzet van de jeans moet met 10% omhoog binnen 6 maanden = marketingdoelstelling
Jongeren tussen 15-25 jaar in gemeente Sittard-Geleen (wie) moeten binnen 2 weken (wanneer) op de hoogte zijn van de nieuwe lage jeansprijzen (wat) = communicatiedoelstelling

Slide 20 - Tekstslide

Marketingdoelstellingen
  • omzet
  • afzet
  • winst
  • marktaandeel

Slide 21 - Tekstslide

Dus:
De communicatiedoelstelling geeft antwoord op de vraag hoe de marketingdoelstelling bereikt moet worden en heeft altijd betrekking op kennis, houding of gedrag.

Slide 22 - Tekstslide

Kennis
  • De naamsbekendheid van een merk of organisatie
  • De kennis over een merk of organisatie
Houding
  • Het imago van een merk of organisatie
  • De mening over een onderwerp
Gedrag
  • De aankoopintentie
  • De bereidheid om ergens aan deel te nemen
  • De intentie om informatie op te vragen
  • De aanmelding voor een nieuwsbrief


SMART & kennis, houding of gedrag: een bepaalde doelgroep moet binnen een bepaalde periode iets weten (kennis), vinden (houding) of doen (gedrag). (SMART = wie – wat – wanneer)

Slide 23 - Tekstslide

Kun jij ze uit elkaar houden?

Zijn de volgende doelstellingen marketing- of communicatiedoelstellingen?

Slide 24 - Tekstslide

Een omzetstijging van 2% realiseren binnen 6 maanden.
A
marketingdoelstelling
B
communicatiedoelstelling

Slide 25 - Quizvraag

80% van de klanten van 50+ hebben na één maand een positieve houding t.o.v. ons product.
A
marketingdoelstelling
B
communicatiedoelstelling

Slide 26 - Quizvraag

Binnen 1 jaar 5% stijging van de naamsbekendheid van ons bedrijf.
A
marketingdoelstelling
B
communicatiedoelstelling

Slide 27 - Quizvraag

Binnen 5 jaar een marktaandeel realiseren van 20%.
A
marketingdoelstelling
B
communicatiedoelstelling

Slide 28 - Quizvraag

Een merkbare verbetering van het imago van ons bedrijf binnen 2 jaar. Meetbaar maken door enquêtes.
A
marketingdoelstelling
B
communicatiedoelstelling

Slide 29 - Quizvraag

Opdracht
Maak de opdracht die je per mail hebt gekregen. Deze opdracht gaat over marketing- en communicatiedoelstellingen.

Slide 30 - Tekstslide

Slide 31 - Tekstslide

Formuleer een marketingdoelstelling waarin de volgende gegevens terugkomen: 5%-Big Mac-6 maanden

Slide 32 - Open vraag

Formuleer een communicatiedoelstelling waarin de volgende gegevens terugkomen: 100%-aanbieding Big Mac-elke donderdag-3 maanden

Slide 33 - Open vraag

Bedenk zelf een SMART marketingdoelstelling én bijbehorende communicatiedoelstelling.

Slide 34 - Open vraag

Uit welke 2 soorten doelstellingen bestaan organisatiedoelstellingen?

Slide 35 - Open vraag

Aan welke 2 eisen moeten communicatiedoelstellingen voldoen?

Slide 36 - Open vraag

De bereidheid van mensen om ergens aan deel te nemen heeft te maken met:
A
Kennis
B
Houding
C
Gedrag

Slide 37 - Quizvraag

Waarom voldoet onderstaande communicatiedoelstelling niet aan alle eisen? Leg je antwoord uit.
Binnen 3 maanden op de hoogte zijn van de verbeterde technologie van onze Asics hardloopschoenen.

Slide 38 - Open vraag