2ORE Commercieel 1 Marktonderzoek P4 Week 5&6: VestigingsPlaats

2ORE Commercieel 1
1 / 28
volgende
Slide 1: Tekstslide
RetailMBOStudiejaar 1,4

In deze les zitten 28 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.

Onderdelen in deze les

2ORE Commercieel 1

Slide 1 - Tekstslide

Slide 2 - Tekstslide

Slide 3 - Tekstslide

Slide 4 - Tekstslide

Samenvatting tot nu toe
  • Doelen/fasen marktonderzoek.
  • Eisen aan steekproeven.
  • Vormen onderzoek.
  • Vormen secundair onderzoek (desk).
  • (Eisen aan) secundaire bronnen.
  • Vormen primair onderzoek (field).
  • Enquêtevragen en -volgorde.
  • Gemiddelde(n), modus & mediaan.
  • Indexcijfer, nominaal/reëel.
  • Interne analyse + externe analyse + 5-krachten → SWOT.
  • Commerciële kengetallen.

Slide 5 - Tekstslide

Wat gaan we leren?
Hoofdstuk 5:
  • Vestigingsplaats.
  • Vestigingsgebied.
  • Vestigingspand.
  • Oefenen vestigingsplaatsonderzoek.

Slide 6 - Tekstslide

Marketinginstrument Plaats

Slide 7 - Woordweb

P van Plaats
Distributiekanalen​:
  • Vestigingsplaats.
  • Website/webshop​.
  • App.
  • Ambulante handel.
  • Catalogus​.
  • Etc.   




Slide 8 - Tekstslide

Op basis waarvan kies je een vestigingsplaats?

Slide 9 - Woordweb

Vestigingsplaatsonderzoek
In twee delen in te delen:
  • Beoordelen fysieke eigenschappen.
    (pand, parkeergelegenheid, soort centrum etc.)

  • Vaststellen potentiële omzet.
    (doelgroep, verzorgingsgebied, etc.)

Slide 10 - Tekstslide

Slide 11 - Tekstslide

Doelgroep
Doelgroep(en) moeten wonen/werken in het verzorgingsgebied.

Moet je weten:
  • Kenmerken doelgroep(en).
  • Kenmerken huidige klanten (data-analyse).
  • Uitgaven doelgroep(en).
  • Verzorgingsgebied.




Slide 12 - Tekstslide

Verzorgingsgebied
Aandachtspunten:
  • Reisbereidheid (convenience, shopping, specialty).
  • Koopkrachtbinding
    (Toevloeiing ↔ afvloeiing).
  • Marktaandeel concurrenten.

Slide 13 - Tekstslide

Opdracht
  1. Maak opdrachten 2, 4 en 9 van hoofdstuk 5.


timer
10:00

Slide 14 - Tekstslide

Opdracht
  • Wat is koopkrachtbinding van de dagelijkse sector in "kern Enschede"? 
  • Wat is toevloeiing "kern Enschede" in de sector niet-dagelijks
  • Wat betekent dat cijfer? Geef een oordeel voor vestigingsplaatsonderzoek.

timer
8:00

Slide 15 - Tekstslide

Vestigingsgebied

Slide 16 - Tekstslide

Opdracht
  1. Maak opdrachten 2, 4 en 9 van hoofdstuk 5.


timer
10:00

Slide 17 - Tekstslide

Potentiële omzet

Slide 18 - Tekstslide

Opdracht
  • 20 minuten.
  • Lees paragraaf 5.7.
  • Maak opgave 30 (Henk's computershop).

timer
20:00

Slide 19 - Tekstslide

Slide 20 - Tekstslide

Opdracht
  1. Maak opdrachten 12, 13 en 14 van hoofdstuk 5.


timer
10:00

Slide 21 - Tekstslide

Vestigingsgebied

  • Buurtwinkelcentrum​.
  • Wijkwinkelcentrum​.
  • Stadsdeelwinkelcentrum​.
  • Stadswinkelcentrum​.
  • Nationaal winkelcentrum​.

  • Overbewinkeling​.
  • Onderbewinkeling.







Slide 22 - Tekstslide

Slide 23 - Tekstslide

Vestigingspand/locatie

  • Ruimte pand.
  • Mogelijkheden leveringen?
  • Verbouwing nodig?
  • Vergunningen nodig? (Denk aan precario)
  • Bestemmingsplan.
  • Bereikbaarheid.
  • Andere zaken?







Slide 24 - Tekstslide

Vestigingsplaatsonderzoek
  1. Onderzoek klanten en doelgroep(en).
  2. Bepaal verzorgingsgebied.
  3. Bepaal aanwezigheid doelgroep(en) in gebied.
  4. Bepaal koopkrachtbinding in gebied.
  5. Bepaal (marktaandeel van) concurrentie in gebied en online. 
  6. Bepaal potentiële omzet zonder concurrentie aan te gaan.
  7. Beoordeel fysieke pand en omgeving.
  8. Conclusie.

Slide 25 - Tekstslide

Potentiële omzet

Slide 26 - Tekstslide

Slide 27 - Tekstslide

Opdracht
  • Maak eerst vragen 26 t/m 29, klassikaal bespreken.
  • Oefen met resterende vragen van Hoofdstuk 5.

Slide 28 - Tekstslide