Week 3 - 1,5 uur les - Extern onderzoek – DESTEP

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Aan het einde van de les...

...kan je uitleggen wat een extern onderzoek (meso, macro) inhoudt; 

...kan je uitleggen waarom een extern onderzoek belangrijk is;

...kan je uitleggen hoe je een extern onderzoek uitvoert;

...heb je een beeld van welke factoren bij een extern onderzoek horen.

Hoe haal je deze module?

Om deze module te behalen moet je aan het einde van de periode een uitgewerkt Persoonlijk SWOT verslag inleveren. 

Waar dit verslag aan moet voldoen en hoe hij wordt beoordeeld, staat in het marketing teams kanaal > SWOT. Bij een voldoende van 5,5 of hoger heb je de module gehaald. 

In de vorige lessen..

Hebben wij ons gericht op het onderzoeken van de interne Strengths & Weaknesses van een bedrijf/opleiding. 

Je hebt een kwalitatief onderzoek gedaan, medewerkers/studenten geïnterviewd en de antwoorden opgeslagen via een enquête formulier. 

De verzamelde data heb je geanalyseerd, geïnterpreteerd en gerapporteerd. 

Wat was het doel van jouw vorig onderzoek?

Je hebt studenten/of medewerkers geïnterviewd;
Hoe noemen wij dit type onderzoek?

Vandaag richten wij ons op... 

SWOT is een handige tool voor bedrijven. Het staat voor Sterktes, Zwaktes, Kansen en Bedreigingen. Met SWOT kun je kijken naar wat een bedrijf goed doet (Sterktes), waar het minder goed in is (Zwaktes), wat voor goede dingen er kunnen gebeuren (Kansen) en wat voor problemen er kunnen ontstaan (Bedreigingen). Het helpt bedrijven om te begrijpen wat ze goed kunnen doen, waar ze beter kunnen worden, waar ze kansen kunnen pakken en hoe ze problemen kunnen voorkomen. Het is als een soort kaart die bedrijven gebruiken om slimmer te worden en betere plannen te maken.

Onderzoeken

Om een goed beeld te krijgen van een bedrijf en zijn omgeving is het dus belangrijk om onderzoek te doen.

• Bij een intern (micro) onderzoek richten wij ons op de Strengths & Weaknesses.
  
• Bij een extern (meso, macro) onderzoek richten wij ons op de Opportunities & Threats. 

Extern onderzoek

Bij een extern onderzoek richten wij ons op de meso en de macro omgeving.

Bij het onderzoeken van de omgevingsfactoren maken we vaak gebruik van het DESTEP-model.

Waarom?

Het is belangrijk om deze factoren te onderzoeken omdat ze allemaal invloed kunnen hebben op een bedrijf of een situatie. 

Door deze factoren te begrijpen, kan een bedrijf zich beter aanpassen aan veranderingen of bedreigingen (threats) en kansen (opportunities) benutten.

Vraagstelling: 

Kan een bedrijf de externe factoren beïnvloeden? 

NEE!

- Vul aan met de slide

DESTEP-model (externe omgeving)

Opdracht - Individueel

Onderzoek en noteer de betekenis per DESTEP factoren. Schrijf op in jouw doc Bedrijfs SWOT.

Bvb: D = Demografisch: 

Populatie - Beschrijf in eigen woorden wat je precies moet onderzoeken bij populatie?

Leeftijdsopbouw - Beschrijf in eigen woorden wat je precies moet onderzoeken bij leeftijdsopbouw enz. 

Zijn er nog vragen?