This lesson contains 16 slides, with interactive quizzes and text slides.
Lesson duration is: 50 min
Items in this lesson
Welkom bij
Marketing
Hoofdstuk 2
Slide 1 - Slide
Agenda
Groeimatrix van Ansoff
Slide 2 - Slide
Leerdoel
De student kan de groeistrategieën van Ansoff uitleggen en toepassen
Slide 3 - Slide
Ansoff onderscheidt vier groeistrategieën. Het model staat bekend onder de naam groeimatrix van Ansoff. Teken de groeimatrix van Ansoff. Probeer dit zonder je boek te doen. Upload een foto van het door jou getekende model.
Slide 4 - Open question
Een groothandel in koffiemachines levert nu vooral aan gespecialiseerde kookwinkels in Noord-Holland. Omzet van € 500.000. Ze willen de komende drie jaar graag een omzetgroei van 50% realiseren. Ze besluiten om Ansoff’s groeistrategie ‘productontwikkeling’ toe te passen. Leg uit wat dit betekent. Geef ook een voorbeeld van wat ze nu gaan doen. Leg uit.
Slide 5 - Open question
Dezelfde groothandelaar (als uit de vorige vraag) ziet kans om een bedrijf over te nemen in het telen van puntpaprika’s. Dit is een enorme groeimarkt en hij verwacht nu zeker de omzetgroei van 50% te kunnen realiseren. Hoe heet deze groeistrategie van Ansoff? Leg uit.
Slide 6 - Open question
Pink Label is een producent van kinderkleding in het hogere segment. Ze willen de komende jaren groeien door hun netwerk van retailers uit te breiden naar de Scandinavische landen. Welke groeistrategie (volgens Ansoff) past Pink Label toe?
Slide 7 - Open question
Een producent van diervoeding wil zijn omzet van een bepaald merk kattenvoer vergroten. De producent besluit een actie te beginnen met vijf blikjes voer voor de prijs van drie. Van welke strategie van Ansoff is dit een voorbeeld?
A
Diversificatie
B
Marktontwikkeling
C
Marktpenetratie
D
Productontwikkeling
Slide 8 - Quiz
Victor is directeur van een museum in het zuiden van het land. Onlangs heeft een zeer succesvolle tentoonstelling van een bekende Nederlandse schilder plaatsgevonden, die meer dan 300.000 bezoekers heeft getrokken. Victor wil het komende jaar verder groeien. Hij heeft besloten om alle bezoekers van de succesvolle expositie de komende week een aankondiging te sturen van de nieuwe expositie. Deze expositie van een andere bekende kunstenaar gaat het komende najaar plaatsvinden in het museum.Voor welke groeistrategie van Ansoff heeft Victor hier gekozen?
A
Diversificatie
B
Marktontwikkeling
C
Marktpenetratie
D
Productontwikkeling
Slide 9 - Quiz
Stap 1: probleemstelling formuleren
Wat is een probleemstelling?
Stap 2: doelen omschrijven
Stap 3: SWOT-analyse maken
Stap 4: confrontatiematrix maken
Stap 5: opties beschrijven
stap 6: keuzes maken
Stap 7: marketingactiviteiten uitvoeren
stap 8: evalueren
marktonderzoek
Een marketingplanningsproces kan plaats vinden op 3 niveaus.
Wat zijn de niveaus?
Wat zijn kenmerken van elk niveau?
Marketingplanningsproces
Slide 10 - Slide
Slide 11 - Slide
Zet in de juiste volgorde: A. Probleemstelling formuleren B. Keuzes maken C. Marketingactiviteiten uitvoeren D. Opties beschrijven E. Evalueren F. SWOT-analyse maken
Slide 12 - Open question
Slide 13 - Slide
Huiswerk
opdrachten: 21 - 25 (2.6) huiswerk voor dinsdag 24 november
Slide 14 - Slide
Digitale brievenbus: 1. Ik heb het volgende geleerd……………………. 2. Ik heb nog een vraag over de les………………… 3. Ik kan niets vertellen want……………………….