De fitnessbranche heeft een commerciële instelling.
Het fitnesscentrum probeert winst te behalen uit de activiteiten die ze organiseert.
Het is dus belangrijk dat mensen lid worden en dat ze lid blijven!
Een klant verwacht dat men netjes en met respect wordt behandeld, maar verwacht daarnaast ook dat men met behulp van het sportcentrum de persoonlijke doelstellingen zal bereiken.
Het verwachtingspatroon van de klant kan zeer hoog liggen.