MM Les 36 - Marketingplanningsproces - Segmentatiestrategieën

1 / 17

Slide 1: Slide

MarketingMBOStudiejaar 1

This lesson contains 17 slides, with interactive quizzes and text slides.

Lesson duration is: 50 min

Items in this lesson

Slide 1 - Slide

This item has no instructions

Slide 2 - Slide

This item has no instructions

Slide 3 - Slide

This item has no instructions

Van welke groeistrategie is sprake als Ahold naast zijn eigen winkels dezelfde formule als franchiseformule in de markt wil zetten?

Slide 4 - Open question

Marktpenetratie. In wezen gaat het om dezelfde winkelformule op dezelfde markt.

Een bedrijf verhuurt professionele graafmachines aan wegenbouwers en aannemers. Binnenkort wil het bedrijf kleinere machines, eventueel inclusief bedienend personeel, op de particuliere markt gaan verhuren.
Van welke groeistrategie is hier sprake?

Slide 5 - Open question

Marktontwikkeling. De machines zijn in principe vergelijkbaar, maar de markt is nieuw.

Een bedrijf heeft een omzet van € 5,6 miljoen. De gemiddelde prijs per stuk is
€ 2,50. Het bedrijf hoopt met een korting van 10% zijn marktaandeel te verhogen van 8% naar 8,5% door omzet van de concurrentie naar zich toe te trekken. Welke groeistrategie past dit bedrijf toe?

Slide 6 - Open question

Marktpenetratie.

Slide 7 - Slide

This item has no instructions

Een organisatie kan dus voor verschillende segmentatiestrategieën kiezen: ongedifferentieerde marktstrategie, gedifferentieerde marktstrategie en geconcentreerde marktstrategie. Hierna zie je een paar voorbeelden van winkels.

Slide 8 - Slide

This item has no instructions

Ahold Delhaize

Ahold Delhaize is het moederbedrijf van Albert Heijn, AH to go, BOL.com, Etos, Gall en Gall en nog veel meer winkelketens.

Ahold Delhaize kiest voor een gedifferentieerde marktstrategie.

( verschillende bedrijfsformules, verschillende marktsegmenten)

Slide 9 - Slide

This item has no instructions

Groenteboer

De groenteboer bij jou op de hoek richt zich alleen op mensen uit de wijk. Dit is een heel kleine deelmarkt en daarom een vorm van geconcentreerde marktstrategie.

( 1 bedrijfsformule, 1 marktsegment)

Slide 10 - Slide

This item has no instructions

HEMA

Bij HEMA kan iedereen wel voor iets terecht, zolang het maar niet bijzonder exclusief is. HEMA opereert in heel Nederland met dezelfde formule. Dit is daarom een vorm van ongedifferentieerde marktstrategie.

( 1 bedrijfsformule, totale markt)