04-10 Marktonderzoek_Opdracht

• Economie
• Middelbare school
• havo
• Leerjaar 4

Welkom CBC

Marktonderzoek

Wat weet je er al van? 

Voordelen marktonderzoek

• inzicht in behoeften van de doelgroep
• idee van marktomvang en levensvatbaarheid van je product
• voor testen van (product)idee, meest kansrijke doelgroep, prototype, prijs, gewenst verkoopkanaal, etc.
• goedkoop en snel dankzij eigentijdse methodiek
• ....maar: alleen maar waardevol bij voldoende respons bij de juiste doelgroep(en)

Vormen van marktonderzoek

• ....
• Online enquête
  
• Schriftelijke enquête
• Persoonlijk vraaggesprek
• Telefonische enquête
• Groepssessie

Opdracht vragenlijst ontwerpen

1. bepaal voor welk product je een vragenlijst gaat ontwerpen
2. bepaal de doelgroep: is deze online te bevragen?
3. Formuleer minimaal tien vragen over het product en minimaal twee vragen over de persoonlijke situatie van de respondent. Let op: open of gesloten vragen, taal en spelling
4. Stel het formulier eerst op via Word (let op spelling!) en importeer het nadien in Google Forms of Survey Monkey (kies de gratis versie)

nl.surveymonkey.com

Vermijd formuleringen als:

• **Hoe leuk vindt u het product?
  
• **Hoe oud ben je?
  
• **Hoeveel verdien je?
  

Formuleer zorgvuldig en beleefd

...

• Hoe waarschijnlijk is het dat u dit product koopt? 1 betekent 'zeer onwaarschijnlijk' en 7 'zeer waarschijnlijk' 
  
• Ligt uw bruto inkomen onder 40.000 euro, tussen 40.000 - 80.000 euro, ...
  

Kies voor handige antwoordcategorieën 

• 5- puntsschaal (zeer mee oneens --- zeer mee eens)
• in hoeverre vindt u een prijs van ....euro voor ... acceptabel / aantrekkelijk? (zeer ... ---- zeer onaantrekkelijk) 


• Hoe vaak maakt u gebruik van social media? dagelijks  / paar keer per week / .... /.... / nooit

Neem marktonderzoek serieus:

• minimaal 30 interviews
• gespreid in leeftijd / man-vrouw / inkomen
• vul de online resultaten aan met individuele gesprekken 
• kijk verder dan je product: geven respondenten nog nuttige tips?

Vragenlijst in Word inleveren 

Stuur de vragenlijst in Word toe via Teams Opdrachten, uiterlijk vandaag om 14.00 uur.

Je krijgt feedback en kunt dan de verbeterde versie in de enquêtetool invoeren

Welke vragen heb je nog?