Als de prijzen veranderen zal in de meeste gevallen de hoeveelheid van de vraag ook veranderen. Hoe sterk de vraag reageert ligt aan het type goed. Als een brood duurder wordt, zal de vraag in verhouding
MINDER afnemen dan bij een luxe goed, zoals parfum.
De reactie van de vraag op een prijsverandering kun je meten dmv de prijselasticiteit.