De vier P's basismarketing N3

• Handel
• MBO
• Studiejaar 1

Agenda vandaag

• Leerdoelen 
• Terugblik 
• Marketingmix 4 P's 
• Product 
• Promotie 

Vorige week

Vandaag

Leerdoelen

• Je weet waar de 4 P's in de marketingmix voor staan
• Je kent de kenmerken van de P product 
• Je kent het AIDA model  van de P promotie 

Terugblik  SWOT

Beinvloedbaar 

Niet te beinvloeden

Terugblik Confrontatiematrix & Strategische opties 

Aanvallen

Verdedigen

Versterken

Terugtrekken

Marketingmix: de 4 P's

Marketingmix combinatie van 4 P's 

•  Productbeleid 
  
•  Prijsbeleid 
  
•  Plaatsbeleid  
  
•  Promotiebeleid 
  

Noem zowel van Product als Promotie
2 kenmerken uit het filmpje

Waarvoor staan de 4 P's

1. Product - Promotie -Prijs- personeel
2. Prijs - personeel - Product - Pauze
3. Prijs - Product - Promotie - Plaats
4. Promotie - Prijs Prognose - Product

Product: Product mix

Product: Assortiment

• SMAL        er worden weinig artikelgroepen aangeboden
• BREED     er worden veel artikelgroepen aangeboden 

• DIEP        per artikelgroep worden veel artikelsoorten = KEUZE
• ONDIEP  per artikelgroep weinig artikelsoorten = Weinig KEUZE 

• Lengte     hoeveel in voorraad
• Hoogte   gemiddelde prijs niveau van producten 
• Consistentie ondelinge relatie tussen producten 

De zeeman heeft een :

1. een breed, diep en hoog assortiment
2. een breed, ondiep en laag assortiment
3. een smal, ondiep en hoog assortiment
4. een smal, ondiep en laag assortiment

Product: levenscyclus

Nieuw op de markt 

Herhalingsaankoop

Breed publiek

Acties inzetten

Gaan we door ? 

De concurrent komt met een gelijkwaardig product op de markt in de ?

1. Introductie fase
2. Groeifase
3. Volwassenheidsfase
4. Verzadigingsfase

Product: Adoptieproces

Grote 

vernieuwingsdrang

Hoge sociale

status

Gemiddelde

sociale status

Gericht op eigen

maatschappelijke groep

Weerstand tegen 

verandering

Wie zijn de trendsetters als het gaat om een nieuw product ?

1. Innovators
2. Early Adopters
3. Early majority
4. Late Majority

Product samenvatting

• Product mix  :       Fysiek product – merk – service/garantie –  verpakking                                         assortiment – kwaliteit
• Assortiment  :       Breedte – diepte – hoogte – lengte – consistentie
• Levenscyclus:       Intro – groei – volwassen – verzadiging –  teruggang 
• Adoptieproces:    innovators – early adopters – early majority – late                                                    majority - laggards

Promotie: AIDA model 

AIDA-model bestaat uit de volgende stappen

1. Attention- Inspiration - Design - Action
2. Attention - Interest - Design - Action
3. Attention - Interest - Desire - Action
4. Attention - Inspiration - Design - Action

Een voorbeeld van een smal assortiment is

1. Supermarkt
2. Warenhuis
3. Koffiewinkel

De volgorde van het Adoptieproces is:
Innovators - early majority - early adopters -late majority - laggards

1. Juist
2. Onjuist

Met welk soort kopers krijg je te maken in de volwassenheidsfase ?

1. Innovators
2. Early adopters
3. Early majority
4. Late majority

Het aantal artikelgroepen binnen het assortiment zegt is over de

1. breedte van het assortiment
2. diepte van het assortiment
3. hoogte van het assortiment

Volgende week 

• Plaats
• Prijs 

Opdracht - Fouten in de 4 P's

Bij welk van de 4 P's gaat het hier mis?

Op 6 maart 2018 wordt er reclame gemaakt voor een evenement dat zal starten op 13-3-18.

Opdracht - Fouten in de 4 P's

Bij welk van de 4 P's gaat het hier mis?

Het automerk Spijker maakt reclame in de Linda, het gerenommeerde vrouwenblad.

Product:  Productmix

Opdracht - Fouten in de 4 P's

Bij welk van de 4 P's gaat het hier mis?

Aldi opent een mooie nieuwe winkel in de PC Hooftstraat. De verwachting is dat deze vestiging het erg druk zal krijgen de eerste paar dagen.

Breed of smal assortiment

Bij een breed assortiment verkoop je heel veel verschillende artikelen. Denk aan een warenhuis of supermarkt. 

Bij een smal assortiment verkoop je slechts een paar soorten artikelen. Denk aan een juwelier.

Soorten assortiment

Opdracht - Fouten in de 4 P's

Bij welk van de 4 P's gaat het hier mis?

Er is een nieuwe smartphone te koop. Het apparaat kan meer dan een mens kan wensen. Er is alleen een probleem met de besturingssoftware en er zijn erg veel klachten nadat het mobieltje uitkomt.

Opdracht - Fouten in de 4 P's

Bij welk van de 4 P's gaat het hier mis?

Een frisdrankenfabrikant komt met een nieuw type drankje. Er is veel promotie gedaan voor dit product en potentiële klanten kunnen nu met een kortingsbon 4 producten krijgen voor de prijs van 3. Het product is in 1 supermarkt te verkrijgen.

Agenda vandaag 

• Terugblik  (SWOT, Confrontatiematrix, oefentoets)
• Marketingmix 4'p 
• Product 
• Promotie 
•