BE vwo marketing H22 Strategische keuzes & H23 Marketingbeleid Toetsvoorbereiding

• Bedrijfseconomie
• Middelbare school
• vwo
• Leerjaar 5

Marketing

vwo bedrijfseconomie

Marketing

H22: Marketingstrategieën: analyseren m.b.v. modellen

H23: Marketingbeleid: uitwerking gekozen strategie

H24: Marketingmix: Product en Prijs

H25: Marketingmix: Plaats en Promotie

H26: E-business

H27: Wetgeving, ethiek en cultuur

opzet

- korte herhaling theorie H22 en H23

- 30 secondenspel 

Het marketing plan

VWO H22 Strategische keuzes

Doel: 

Je kunt op basis van verschillende modellen strategische (marketing) keuzes maken

+ meer emotionele waarden

klantwaardepropositie

Waardepropositie = reden waarom klant bij jou koopt en niet bij de concurrent: combinatie van functionele voordelen, verkleinde nadelen, emotionele waarden.

Waardepropositie creëert klantwaarde = totale waarde v.d. aankopen v.d. klant gedurende relatie met bedrijf

Waardepropositie + klantwaarde = klantwaardepropositie: alle aspecten van product/dienst waarvoor klant wil betalen en dus de omzet bepaalt.

Bedrijfstak

bedrijfstak benzinestations

Concurrentieanalyse

Vijfkrachten-model van Porter

voor analyse van  aantrekkelijkheid van een bedrijfstak 

Marktanalyse: 3C-model 

Bedrijfstak gekozen? --> regelmatig markt analyseren.

Succes afhankelijk van drie factoren

Business Model Canvas

Portfolioanalyse: BCG-matrix

Hoe presteren verschillende producten of bedrijfsonderdelen?

Waar ga je in investeren en welke ga je liquideren?

Waardestrategieën (Treacy en Wiersema)

Succesvolle ondernemingen blinken uit in één strategie. 

VWO H23 Marketingbeleid

Doel: 

Je kunt op basis van verschillende modellen strategische (marketing) keuzes maken

Marketingbeleid

Marketingmix: 4 P's

Marktonderzoek: field- en deskresearch

Markten: B2B, B2C, C2B, C2C

Aankoopgedrag: volgende slide

Marktsegmentatie: volgende slide

Het alternatieve 30 secondenspel

1. Groepjes van drie.
2. Zes kaartjes in het midden. 
3. Op iedere kaart een 'model' en begrippen die bij model horen.
4. Oudste pakt eerste kaart en leest naam model voor.
5. Degene naast oudste (met klok mee) noemt binnen 30 seconden (timer op mobiel) zoveel mogelijk begrippen die horen bij model.
6.  Wanneer binnen 30 sec. vijf begrippen genoemd zijn die ook op kaartje staan = max vijf punten (4 begrippen = 4 pt, 3 begrippen = 3 pt. etc.)
7.  Volgende aan de beurt (met de klok mee), pakt kaartje, etc.

kahoot H22/H23 marketingstrategieën en beleid