Vierde les marktonderzoek KMC 270924 AJe

Marktonderzoek
1 / 14
volgende
Slide 1: Tekstslide
MarketingMBOStudiejaar 1

In deze les zitten 14 slides, met tekstslides.

time-iconLesduur is: 50 min

Onderdelen in deze les

Marktonderzoek

Slide 1 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Lesplanning
  • Onderzoekproces
  • Kwantitatief onderzoek it is! 
  • Vragenlijst
  • Tweede stap opdracht: 5 algemene vragen
  • Derde stap opdracht:2 vragen per factor formuleren 
  • Vierde stap opdracht: vragen gericht op awareness campagne 
  • Na Spanje reis

Slide 2 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Opdracht ANWB

Slide 3 - Tekstslide

Eerste stap gedaan: influencers leren kennen
Awareness campagnes influencers: zie Teamstegel

Slide 4 - Tekstslide

Bekijk individueel de awareness campagne. 
Onderzoeksmethode en vorm: marktonderzoeksproces

Slide 5 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Kwantitatief onderzoek it is! 
Een kwantitatief onderzoek geeft bepaalde informatie in hoeveelheden (cijfermatig) weer. 

Hiervoor moeten voldoende personen ondervraagd zijn. Hoe meer personen je ondervraagt. Hoe betrouwbaarder de informatie is. 

Slide 6 - Tekstslide

Voor jullie opdracht gaan jullie kwantitatief onderzoek doen! 
Tweede stap opdracht: opstellen algemene vragen vragenlijst
  • Stel vragen op voor de vragenlijst
  • Begin met algemene vragen(minimaal 5)

Slide 7 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Vragenlijst
Bij het samenstellen van een vragenlijst kies je welke soort vragen je wilt gebruiken. 

Er zijn twee hoofdcategorieën:

  • open vragen (Begint met wat, waar, hoe, wanneer, hoeveel, enz)
  • gesloten vragen (Begint met werkwoord, antwoord is ja of nee)

Slide 8 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Doelgroep segmentatie

Segmenteren doelgroep:
  • Demografische factoren
  • Geografische factoren
  • Socio- economische factoren
  • Levensstijl en interesses

Slide 9 - Tekstslide

Doelgroepsegmentatie is het opdelen van de doelgroep in verschillende groepen op basis van gemeenschappelijke kenmerken.

meestal heeft een onderneming 2 tot 4 doelgroepen. De hoofddoelgroep is de groep waar het product het meest bij aansluit. Subdoelgroepen zijn doelgroepen waar het product ook voor geschikt is. Daarnaast kan je een doelgroep segmenteren op basis van 4 factoren (dr. Phillip Kotler). 

Derde stap opdracht
Elk team stelt minimaal 2 vragen per criteria op (ieder groepslid dus 2):
  1. Demografische factoren
  2. Geografische factoren
  3. Sociaal- economische criteria
  4. Levensstijl en interesses 

Slide 10 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Vierde stap opdracht
Onderzoeksvraag: Wat vind de doelgroep van de awareness campagne?

            Let op dat je een kolom in bouwt waar je de awareness campagne laat zien. En stel daaronder de vragen over de campagne. Kijk goed waar je dit item inbouwt

Slide 11 - Tekstslide

Na algemene vragen en de twee vragen per factor bouw je een vraag in waar de respondenten de video kunnen bekijken. Daarna ga je vragen stellen over de campagne
Forms
  • Wat is Microsoft forms?
  • Hoe kan je het gebruiken?
  • waar is het te vinden?

Slide 12 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Na Spanje reis
  1. Per groepje meeting met docent om vragen door te nemen
  2. Finaliseren vragenlijst en uitleg Forms en invoeren Forms
  3. Uitleg uitsturen vragen naar doelgroep
  4. Uitsturen vragenlijst naar doelgroep

Slide 13 - Tekstslide

en onze vragen toevoegen aan elke vragenlijst

Slide 14 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies