20MRa Commercieel 1 Marktonderzoek Les 13: H1.3 tm 1.6 Onderzoeksgroep & Methoden van onderzoek

20MRa Commercieel 1
1 / 28
volgende
Slide 1: Tekstslide
RetailMBOStudiejaar 1,4

In deze les zitten 28 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.

Onderdelen in deze les

20MRa Commercieel 1

Slide 1 - Tekstslide

Samenvatting tot nu toe
  • Doelen marktonderzoek
  • Fasen marktonderzoek 

Slide 2 - Tekstslide

Tot welke functie van marktonderzoek behoort het controleren of doelen zijn behaald?
A
Bewakingsfunctie
B
Creatieve functie
C
Informatieve functie

Slide 3 - Quizvraag

Stap 1
Stap 2
Stap 3
Stap 4
Stap 5
Stap 6
bronnen vaststellen
informatie verzamelen
onderzoeksopzet
probleemstelling
rapporteren
verwerken

Slide 4 - Sleepvraag

Wanneer is een onderzoek "wetenschappelijk"?

Slide 5 - Open vraag

Fasen

Slide 6 - Tekstslide

Inhoud
  • Eisen aan steekproeven
  • Vormen onderzoek
  • Vormen secundair onderzoek
  • (Eisen aan) secundaire bronnen
  • Vormen primair onderzoek


Slide 7 - Tekstslide

Methoden

Slide 8 - Tekstslide

Desk-research
De bronnen en de informatie die je verzamelt moeten betrouwbaar, relevant en actueel zijn.

Slide 9 - Tekstslide

Field research
  • Nieuwe (primaire) informatie ophalen. 

Slide 10 - Tekstslide

Kwalitatief ↔ kwantitatief
Kwantitatief onderzoek:
  • Cijfermatige inzichten over mensen. Het geeft antwoorden op vragen die in hoeveelheden kunnen worden uitgedrukt.
  • Wanneer? Hoe vaak? Hoeveel?
  • Gesloten vragen, vaak onderzoek naar groepsgedrag.

Type onderzoek: relatief goedkoop en makkelijk. Vereist
beperkte deelname respondenten, maar veel respondenten.

Slide 11 - Tekstslide

Kwalitatief ↔ kwantitatief
Kwalitatief onderzoek:
  • Antwoord zoeken op diepgaande vragen.
  • Waarom? Hoe? 
  • Open vragen, vaak onderzoek naar motivatie, gedachten, verwachtingen en/of iets waarbij creativiteit nodig is.

Type onderzoek: duur en moeilijk. Vereist uitgebreide deelname respondenten.

Slide 12 - Tekstslide

Methoden

Slide 13 - Tekstslide

Type onderzoek?

Klanttevredenheid
A
Desk-research
B
Field-research

Slide 14 - Quizvraag

Type onderzoek?

Ideeën voor nieuwe producten
A
Kwalitatief onderzoek
B
Kwantitatief onderzoek

Slide 15 - Quizvraag

Type onderzoek?

Behoefte duurzame producten
A
Desk-research
B
Field-research

Slide 16 - Quizvraag

Type onderzoek?

Imago van onze winkel
A
Kwalitatief onderzoek
B
Kwantitatief onderzoek

Slide 17 - Quizvraag

Type onderzoek?

Niveau scholing van personeel
A
Kwalitatief onderzoek
B
Kwantitatief onderzoek

Slide 18 - Quizvraag

Type onderzoek?

Succes van onze reclame
A
Kwalitatief onderzoek
B
Kwantitatief onderzoek

Slide 19 - Quizvraag

Observatie
  • Waarneming doen ("kijken").
  • Kwantitatief.
  • Duidelijk te meten gedrag vooraf omschrijven.

  • Voordeel: respondenten reageren natuurlijk.
  • Nadeel: motivatie is niet waar te nemen.

Slide 20 - Tekstslide

Interview
  • Gesprek met een enkele respondent.
  • Gestructureerd: rigide vraagstructuur.
  • Ongestructureerd: vrije vraagstructuur.
  • Kwalitatief.

  • Voordeel: veel diepgaande informatie.
  • Nadeel: tijdrovend en dus duur. Diepgaande informatie, maar geen brede informatie. 

Slide 21 - Tekstslide

Panelgesprek
  • Groepsgesprek met vaste groep respondenten, regelmatige herhaling.
  • Belangrijk goede groep mensen te selecteren.
  • Kwalitatief.

  • Voordeel: gestage stroom van diepgaande informatie.
  • Nadeel: moeilijk om representatieve groep respondenten te krijgen en vast te houden.

Slide 22 - Tekstslide

Enquête
  • Vragenlijst met vooral gesloten vragen.
  • Kan telefonisch, schriftelijk, online of persoonlijk. Ieder met hun eigen voor- en nadelen (zelf lezen).
  • Kwantitatief.

  • Voordeel: Geeft brede informatie.
  • Nadeel: vragenlijst ontwikkelen is moeilijk, non-respons is hoog, diepgang beperkt.

Slide 23 - Tekstslide

Onderzoeksgroep
  • Onderzoek naar alle consumenten (de volledige populatie) is onmogelijk .
  • Dus doe je een steekproef.

Een betrouwbaar onderzoek moet aan de volgende eisen voldoen: 
  • De steekproef moet groot genoeg zijn.
  • De steekproef moet aselect zijn samengesteld.
  • De steekproef moet representatief zijn.
  • De steekproef moet nauwkeurig zijn.

Slide 24 - Tekstslide

Opdracht
timer
3:00

Slide 25 - Tekstslide

Les 13: Samenvatting
  • Desk-research gebruiken wanneer de informatie al bestaat.
  • Field-research gebruiken wanneer je een specifieke informatiebehoefte hebt.
  • Kwalitatief onderzoek voor inzicht vragen.
  • Kwantitatief onderzoek voor cijfermatig inzicht.
  • Steekproef is nodig, maar moet aan een aantal eisen voldoen.

Slide 26 - Tekstslide

Commercieel deel 1b
  • Stappen van onderzoek
  • Methoden van onderzoek
  • Betrouwbaarheid en validiteit van onderzoek
  • Onderzoek macro- en meso-omgeving
  • Bereken kengetallen
  • Vestigingsplaatsonderzoek

Slide 27 - Tekstslide

Opdracht
  • Lees paragraaf 1.3 en 1.6 van commercieel deel 1b.
  • Maak opgaven 8 t/m 32. In deze opgaven staat informatie die niet voorkomt in de lessen!

Slide 28 - Tekstslide